แบบสำรวจ: เหตุใดผู้จัดพิมพ์จึงควรกำหนดเป้าหมายการสาธิตที่อายุน้อยกว่า Podcast Push แบบชำระเงินยินเฉิน หนิว/วีไอพี+; อะโดบี สต็อกผู้เผยแพร่อย่าง The Washington Post และ Los Angeles Times ที่ต้องการสร้างรายได้จากการบอกรับสมาชิกจากพอดแคสต์ของตนเพื่อเสริมรายได้จากโฆษณาที่มาจากเนื้อหาเสียงนั้นควรมุ่งเน้นไปที่กลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าในปีหน้า
ข้อมูลดังกล่าวมาจากข้อมูลพิเศษที่จัดทำโดย Variety Intelligence Platform โดยนักสำรวจความคิด
เห็นระดับโลก YouGov ซึ่งจัดทำแบบสำรวจระหว่างวันที่ 18 มกราคมถึง 3 กุมภาพันธ์ ในกลุ่มผู้ใหญ่ 1,554 คนในสหรัฐอเมริกาที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป ในการสำรวจนั้น ผู้ตอบแบบสอบถาม 749 คนที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไประบุว่าพวกเขาฟังพอดแคสต์ในระดับหนึ่งอย่างสม่ำเสมอ ส่วนที่เหลือของบทความนี้สะท้อนให้เห็นทัศนคติของผู้บริโภคภายในฐานตัวอย่างขนาด 749 นี้เท่านั้น (ผู้ฟังพอดคาสต์ที่รายงานด้วยตนเอง) และจะเรียกพวกเขาง่ายๆ ว่า “ผู้ตอบ”
การสำรวจของ YouGov พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามอายุ 18-34 ปีระบุว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะจ่ายเงินซื้อพอดแคสต์มากกว่าคนรุ่นเก่า
พิมพ์เขียวสำหรับธุรกิจ FAST ของ Warner Bros. Discovery
รู้สึกปั่นป่วน: การยกเลิกสมาชิกมีความหมายอย่างไรสำหรับสตรีมเมอร์
ตัวอย่างเช่น ในขณะที่เกือบ 40% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่มีอายุระหว่าง 18-24 ปี และ 25-34 ปีกล่าวว่าพวกเขา “ค่อนข้างจะเป็นไปได้” หรือ “มีแนวโน้มมาก” ที่จะจ่ายเงินหรือบริจาคเพื่อเข้าถึงหรือฟังพอดแคสต์ภายใน 12 เดือน เปอร์เซ็นต์ ของผู้ตอบแบบสอบถามที่ระบุว่าเหมือนกันนั้นลดลงอย่างเห็นได้ชัดในกลุ่มอายุ 35-44 (26%), 45-54 (16%) และ 55+ (12%)
ผู้ตอบแบบสอบถามอายุ 18-24 และ 25-34 ถูกแยกออกจากผู้ตอบอายุ 35-44 น้อยลงเมื่อวัดจากการซื้อเนื้อหาพอดคาสต์ที่ผ่านมา
แต่ก็ยังสมเหตุสมผลสำหรับผู้ผลิตพอดคาสต์ที่แสวงหารายได้จากการสมัครสมาชิกเพื่อจัดลำดับความสำคัญของอายุ 18-34 ปีในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เนื่องจากแผนภูมิแรกในบทความนี้ชี้ให้เห็นว่าพวกเขาจะเป็นกลุ่มผู้บริโภคพอดคาสต์ที่สมัครสมาชิกที่เติบโตเร็วขึ้นในอนาคตอันใกล้ ยิ่งไปกว่านั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายอาจต้องการเพิ่มการเข้าชมในช่วงอายุ 18-34 ปี (ซึ่งมีประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณาดิจิทัลที่ต้องการเข้าถึงคนตัดสาย) และผู้ฟังบางคนอาจเริ่มเยี่ยมชมเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่บ่อยขึ้นหลังจากสมัครรับข้อมูลพอดแคสต์แบบชำระเงิน
รายได้จากการสมัครสมาชิกได้กลายเป็นจุดสนใจที่ใหญ่ขึ้นในอุตสาหกรรมพอดคาสต์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา นั่นเป็นเพราะแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่เพิ่งสนับสนุนรายได้จากการสมัครรับข้อมูลพอดคาสต์: Spotify ในเดือนสิงหาคมทำให้ผู้สร้างพอดคาสต์ในสหรัฐอเมริกาทุกคนสามารถเรียกเก็บเงินค่าสมัครรับข้อมูลพ็อดคาสท์บนแพลตฟอร์มของตนได้ ก่อนหน้านั้นในเดือนมิถุนายน Apple Podcasts ได้เปิดตัวการบอกรับเป็นสมาชิกในแอป หลังจากที่เลื่อนการเปิดตัวออกไปตั้งแต่เดือนพฤษภาคม
แน่นอนว่ารายได้ที่เกิดจากการสมัครรับข้อมูลจะไม่ดีกว่ารายได้ที่เกิดจากโฆษณาสำหรับผู้ผลิตพอดคาสต์จำนวนมากในปีหน้า ก่อนหน้านี้ VIP+ ได้วิเคราะห์ข้อมูลพิเศษจาก YouGov ในอดีต โดยบอกเป็นนัยว่าการจ่ายเงินสำหรับพอดแคสต์นั้นยังห่างไกลจากการปฏิบัติทั่วไปของผู้ฟังพอดแคสต์ ไม่ต้องพูดถึงผู้บริโภคทั่วไปในสหรัฐฯ
อย่างไรก็ตาม เมื่อมีการเปิดรับพอดคาสต์แบบชำระเงินมากขึ้น และวิธีการชำระเงินสำหรับพอดคาสต์สำหรับหลาย ๆ คนก็ราบรื่นมากขึ้นด้วยเครื่องเล่นเช่น Apple Podcasts ผู้บริโภคบางรายอาจอยู่ในตลาดสำหรับการสมัครรับข้อมูลพอดคาสต์เป็นครั้งแรก และใครจะรู้ บางทีอาจมีช่วงเวลาแบบ “ต่อเนื่อง”ที่ซีรีส์พอดคาสต์เพย์วอลล์ชุดหนึ่งลุกเป็นไฟและทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากซื้อการสมัครรับข้อมูลพอดคาสต์เป็นครั้งแรก
อาจเป็นไปได้ยากในอนาคตอันใกล้นี้ แต่โดยทั่วไปแล้วดูเหมือนว่าจะเป็นไปไม่ได้โดยสิ้นเชิง
ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการเพิ่มการผลิตพอดคาสต์ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าโดยคาดหวังผู้ฟังที่จ่ายเงินอายุน้อยอาจได้รับประโยชน์จากการมุ่งเน้นไปที่แนวอาชญากรรมและตลกขบขัน ข้อมูล YouGov แนะนำ
True Crime เป็นแนวที่ผู้ตอบแบบสอบถามอายุ 18-24 ปีต้องการพ็อดคาสท์ใหม่ๆ ที่น่าสนใจมากที่สุด ในขณะที่แนวตลกคือแนวนั้นสำหรับผู้ตอบอายุ 25-34 ปี
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> สล็อตเว็บตรง100%
